Портфельный анализ стратегических бизнес единиц с точки зрения привлекательности рынка и конкурентного преимущества. Объяснение McKinsey Matrix (Матрица McKinsey)
Что такое McKinsey Matrix (Матрица McKinsey)?
McKinsey Matrix (Матрица McKinsey) - модель для выполнения анализа бизнес портфеля из стратегических бизнес единиц корпорации. Синонимами этого метода являются; GE Matrix (Матрица GE), Business Assessment Array (Порядок оценки бизнеса) и GE Business Screen (Бизнес экран GE)
Что такое портфель?
Бизнес портфель - это совокупность стратегических бизнес единиц, которые совместно формируют корпорацию. Оптимальный бизнес портфель - это тот, который хорошо сочетается с преимуществам компании и помогает исследовать самые привлекательные отрасли или рынки.
Что такое Стратегическая бизнес единица?
Стратегической бизнес единицей (SBU) может быть либо компания среднего размера, либо подразделение крупной корпорации. В случае если оно формулирует свою собственную бизнес стратегию и имеет задачи, отличные от материнской компании.
Цель портфельного анализа
Анализ текущего бизнес портфеля и принятие инвестиционных решений в отношении стратегическоих бизнес единиц Разработка стратегии роста с целью добавления новых продуктов и бизнес групп к портфелю Принятие решений об оптимизации портфеля бизнес групп.
BCG Matrix (Матрица BCG) (Матрица Boston Consulting Group) - наиболее известная из концепций по планированию портфеля. McKinsey Matrix (Матрица McKinsey) - более поздняя и продвинутая версия BCG Matrix (Матрица BCG).
McKinsey Matrix (Матрица McKinsey)
McKinsey Matrix (Матрица McKinsey) более продвинута, чем BCG Matrix (Матрица BCG) в 3 аспектах:
Привлекательность рынка (отрасли) используется как параметр привлекательности отрасли (industry attractiveness), вместо роста рынка (market growth). Привлекательность рынка включает больше факторов, которые определяют привлекательность отрасли/рынка, чем только темпы роста рынка. Смотрите также Five Forces (Пять сил) Конкурентное преимущество (Competitive strength) заменяет долю на рынке (market share) в качестве параметра оценки конкурентоспособности SBU. Конкурентное преимущество также включает больше факторов, которые могут определить конкурентное преимущество стратегической бизнес единицы, чем только доля на рынке. И наконец, GE matrix (Матрица GE) работает в формате матрицы 3*3, тогда как BCG Matrix (Матрица BCG) - в формате 2*2. Это также объясняет большую изысканность.
Типичные (внешние) факторы влияют на привлекательность рынка (market attractiveness):- Размер рынка - Барьеры для доступа - Изменчивость спроса - Развитие технологии |
Типичные (внутренние) факторы влияют на конкурентное преимущество (competitive strength) стратегической бизнес единицы:- Преимущество активов и компетенций - Темпы рост доли на рынке - Относительные маржи прибыли (в сравнении к конкурентам) - Качество - Преимущество менеджмента |
Часто, Стратегические бизнес единицы изображаются в форме кругов в GE matrix (Матрица GE), где:
- Размер круга обозначает размер рынка Размер доли круга представляет долю на рынке SBU Стрелки представляют направление и движение SBU в будущем
Подход из 6 стадий для внедрения Матрицы McKinsey
Определите движущие факторы каждого параметра. Корпорация должна тщательно определить те факторы, которые важны для общей стратегии. Определите удельный вес каждого фактора. Корпорация должна приписывать относительные удельные весы по важности факторов. Определите показатели для SBU по каждому фактору. Умножьте весы на показатели для каждого SBU. Проанализируйте получаемую диаграмму и проинтерпретируйте ее. Выполните анализ обзора/чувствительности (review/sensitivity analysis). Используйте другие скорректированные весы и показатели (может не существовать никакого консенсуса).
Некоторые ограничения Матрицы McKinsey
- Оценка реализации различных факторов. Агрегирование показателей затруднено. Ключевая компетенция не представлена. Взаимодействие между Стратегическими бизнес единицами не рассматривается.
Поделиться
