Руководитель отдела продаж: между огнём и водой

Должность руководителя отдела продаж – это не просто следующая ступенька на карьерной лестнице менеджера по продажам. Она требует не только глубокого понимания продаж, но и развитых управленческих навыков, умения работать с людьми и брать на себя ответственность за весь отдел.

Кто же может стать эффективным руководителем отдела продаж?

Хороший руководитель должен быть не только харизматичным и результативным, но и обладать определенными качествами:

  • Жесткость: способность принимать решения и вести переговоры в условиях конкуренции.
  • Целеустремленность: ориентация на достижение поставленных целей и готовность преодолевать трудности.
  • Дипломатичность: умение находить общий язык с разными людьми, эффективно решать конфликты и строить гармоничные отношения в коллективе.
  • Уважение интересов: как своих, так и подчиненных, что позволяет создать доверительные отношения и обеспечить эффективную работу отдела.

Назначать руководителем лучше со стороны?

При формировании нового отдела лучше назначить руководителя из числа сотрудников компании. Это позволит построить единую команду с самого начала. В действующий отдел же лучше пригласить специалиста извне. Это поможет избежать конфликтов и создать более объективную систему взаимодействия.

Права и обязанности руководителя отдела продаж

Должностная инструкция - это не жесткий реестр действий. Она должна учитывать специфику отрасли и обеспечивать гибкость в действиях.

Основные функции руководителя отдела продаж:

  • Ведение переговоров с клиентами.
  • Формирование плана закупок.
  • Анализ эффективности рекламных кампаний.
  • Контроль за отгрузкой продукции.
  • Распределение клиентов между менеджерами.
  • Поиск новых клиентов.
  • Распределение входящих заявок между менеджерами.
  • Контроль за платежами в отделе.
  • Исследование спроса на товар.
  • Обеспечение информационного взаимодействия между отделом и другими подразделениями компании.
  • Выявление потребностей клиентов.
  • Ведение реестра ожидаемых платежей, отгрузок, сальдо по предприятиям, потребностей клиентов, откликов по рекламе.
  • Заключение договоров сбыта продукции.
  • Разработка планов продаж.
  • Обеспечение безопасных условий труда для подчиненных.

Права руководителя отдела продаж:

  • Вносить предложения по совершенствованию работы отдела.
  • Обжаловать неправомерные действия непосредственного руководителя.
  • Получать информацию для решения поставленных задач.
  • Визировать документы в рамках своей компетенции.
  • Давать работникам подразделения необходимые разъяснения.
  • Требовать от исполнителей доработки документов.
  • Требовать от исполнителей сохранности документов.
  • Сообщать своему руководителю о выявленных недостатках и вносить предложения по их устранению.

Мотивация руководителя отдела продаж

Мотивация руководителя - это не просто зарплата. Важно учитывать не только результаты продаж, но и качественные показатели его работы, например, удержание клиентов и взаимодействие с другими подразделениями.

Система мотивации может быть разделена на два вида:

  • Денежная мотивация: фиксированный оклад и премиальные выплаты в зависимости от объема продаж или финансового результата отдела.
  • Сопутствующая мотивация: комфортные условия работы, техническое оснащение, четко определенные правила игры.

Типичные схемы мотивации:

  • Привязка к чистой прибыли.
  • План по реализации продукции или услуг с корректирующими коэффициентами в зависимости от соблюдения нормативов.

Типичные ошибки в мотивации:

  • Привязка к личным продажам, а не к руководству отделом.
  • Привязка к общему плану продаж по всем отделам без учета специфики каждого отдела.

Почему руководители отдела продаж уходят?

  • Высокий уровень ответственности с несоответствующим финансовым вознаграждением.
  • Солидарная ответственность за решения высшего руководства.
  • Несоответствие между правами и обязанностями.

Как удержать сильного руководителя?

  • Создать эффективную систему мотивации, учитывающую как материальные, так и нематериальные факторы.
  • Развивать систему взаимодействия отдела продаж с другими подразделениями компании.

Важно помнить:

  • Руководитель отдела продаж - это важный и ответственный пост, требующий особых качеств и умений.
  • Для успешного функционирования отдела продаж необходимо строить доверительные отношения между руководителем и подчиненными, а также создать эффективную систему мотивации, учитывающую специфику деятельности компании.
Рубрика: 
Ключевые слова: 

Поделиться