Опиcание и измерение «личности» брэнда. Объяснение Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда)
Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) - концепция для описания и измерения "личности" брэнда 5 основными параметрами, каждый из которых разделен на совокупность аспектов.
Это модель для описания профиля брэнда, использующая аналогию с человеком.
5 основных параметров и их аспекты
Следующие: 
- Добросовестность/Sincerity (приземленый, честный, здоровый, жизнерадостный) Волнение/Excitement (дерзкий, оживленый, оригинальный, современный) Компетентность/Competence (надежный, разумный, успешный) Изысканность/Sophistication (высший класс, очаровывательный) Грубость/Ruggedness (повеса, жесткий)
Каждый аспект, в свою очередь, измеряется совокупностью свойств. Измерения свойств проводятся с использованием пятибальной шкалы (1 = совсем не описательно, 5 = весьма описательно), классифицируя уровень, на котором каждое свойство описывает специфический брэнд.
Объяснение свойств каждого аспекта
Эти черты являются следующими:
- Приземленый = приземленый, семейный, провинциальный Честный = честный, искренний, реальный Здоровый = здоровый, оригинальный Жизнерадостный = жизнерадостный, сентиментальный, дружественый Дерзкий = дерзкий, стильный, волнующий Оживленный = оживленный, классный, молодой Оригинальный = оригинальный, уникальный Современный = современный, независимый, современный Надежный = надежный, работящий, надежный Разумный = разумный, технический, корпоративный Успешный = успешный, лидер, уверенный Высший класс = высший класс, эффектный, привлекательный Очаровывательный = очаровывательный, женственный, гладкий Повеса = повеса, мужеской, западный Жесткий = жесткий, грубый
Концепцию Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker можно использовать для того, чтобы исследовать текущий статус (IST) брэнда и описать заданный будущий (SOLL) статус брэнда.
Поделиться
