Бренд работодателя

Что влияет на репутацию компании на рынке труда и как этим управлять?

Компании, осознанно формирующие HR-бренд, часто упускают важную составляющую данного процесса – людей, тех, кто влияет на формирование имиджа компании каждый день.

В прошлой статье мы рассмотрели этапы формирования бренда работодателя, инструменты диагностики и продвижения, а также определили, как можно измерить эффективность данного процесса. Продолжая тему, рассмотрим, что влияет на репутацию на рынке труда, кто являются носителями и промоутерами бренда работодателя, как сделать так, чтобы промоутеров бренда становилось всё больше.

HR-брендинг: с чего начать?

Репутация компании на рынке труда всё чаще становится определяющей при выборе места работы кандидатами. Тем не менее, целенаправленную работу по формированию и развитию бренда работодателя ведут лишь немногие российские компании.

В данной статье мы разберём основные этапы формирования бренда работодателя, инструменты диагностики и продвижения, а также определим, как измерить эффективность данного процесса.

Впервые термин «employer brand» (бренд работодателя) был использован Симоном Бэрроу в 1990 году, а в 1996 году было дано определение этому понятию − совокупность психологических, экономических и функциональных преимуществ, которые ассоциируются с компанией и воспринимаются, как ценность в сознании работающих сотрудников.

HR – брендинг: пустые траты или долгосрочные инвестиции?

Сегодня все чаще звучит вопрос: надо ли заниматься HR - брендингом? Стоит ли тратить на это деньги? И какова реальная отдача этих инвестиций? В хитросплетениях системы управления брендом работодателя разбиралась HR - эксперт Устинова Екатерина.

«HR – бренд» – термин очень популярный, модный даже, пожалуй. И тут, и там интернет – порталы предлагают работодателям побороться за звание «HR-бренд года» или «HR-бренд отрасли». Консалтинг тоже не дремлет, и нас уже зовут на конференции по HR – брендингу и брендированию. Коллеги сетуют, что совсем нет литературы на эту тему, но при этом каждый имеет свои представления о том, что такое HR – брендинг.

Компании принялись повально снимать корпоративное кино, и крутят его на всех праздниках, вечеринках и даже деловых презентациях.

HR Бренд Работодателя

Говоря об HR метриках , показывающих эффективность деятельности компании и HR службы в целом, прежде всего стоит говорить об HR стратегии, которую выбирает для себя организация.

В данной статье хотелось бы осветить такой вопрос как бренд работодателя, который, по сути,  является некой сердцевиной упомянутой выше HR стратегии.

Прежде всего стоит понять, что же такое бренд работодателя. Это некое комплексное отношение и восприятие компании, возникающее у уже работающего сотрудника и внешнего соискателя. По факту, бренд – это ментальная конструкция, основанная на опыте  восприятия и взаимодействия с продуктом или компанией; совокупный опыт, набор ощущений, получаемый от взаимодействия с продуктом или компанией.

Подписка на Бренд работодателя