Рынок интернет-услуг в Казахстане демонстрирует стабильный рост. По данным исследования КОМКОН-2 Евразия, доля пользователей интернета среди городского населения достигла 9,4%, что соответствует ежемесячному объему рынка в 213,4 млн. тенге. С 2002 года количество пользователей выросло на 50%.
Структура рынка:
- Потенциал рынка: Домохозяйства с домашним компьютером, но без интернет-подключения.
- Население вне рынка: Домохозяйства без домашнего компьютера.
Региональные различия:
- Наиболее перспективные рынки: Алматы и Северный Казахстан.
- Рынки, близкие к насыщению: Восточный Казахстан.
Динамика роста:
- Положительный вклад в рост рынка: Восточный и Западный Казахстан.
Объем региональных рынков:
- Наиболее крупные и перспективные: Северный регион Казахстана и Алматы.
Стратегии роста:
- Рынки с расширяемым спросом (Алматы, Юг, Север, Запад): Увеличение маркетингового воздействия.
- Рынки с нерасширяемым спросом (Восток):
- Более эффективная конкурентная борьба и увеличение доли рынка.
- Сегментация рынка и обслуживание наиболее выгодных сегментов.
- Выход на новый географический рынок.
- Диверсификация.
Слабые стороны, препятствующие росту рынка:
- Недостаточный уровень потребления:
- Низкая активность потенциальных пользователей.
- Низкая частота использования интернета актуальными пользователями.
- Недостаточный объем потребления интернет-услуг.
- Слабость сбытовой сети:
- Недостаточное географическое покрытие.
- Недостаточное количество торговых точек, реализующих интернет-карты.
- Недостатки самой услуги:
- Частые обрывы связи.
- Низкая скорость подключения.
- Ограниченный перечень дополнительных услуг.
- Неадаптированность рекламных кампаний под целевую аудиторию.
- Недостатки ценовой политики.
Анализ причин разрыва между текущим объемом рынка и потенциалом рынка:
- Определение стратегии дальнейшего роста компании.
Компания КОМКОН-2 Евразия предлагает:
- Консультации по разработке стратегии роста.
- Просчет возможностей компании на основе готовых данных.
- Проведение специальных исследований.
Заключение:
Рынок интернет-услуг в Казахстане обладает значительным потенциалом для роста. Для достижения успеха необходимо учитывать особенности каждого регионального рынка и разрабатывать индивидуальные стратегии, учитывая слабые стороны, препятствующие росту. Компания КОМКОН-2 Евразия готова помочь вам в разработке эффективной стратегии роста.
Поделиться
