В США.S. В экономике существует несколько компаний, которые владеют значительными долями на соответствующих рынках. Эти корпорации часто владеют активами, которые генерируют постоянный поток доходов даже после их погашения, которые люди в отрасли называют дойными коровами . Если вы заинтересованы в работе в сфере бизнеса, вам будет полезно понять, как работают дойные коровы и как они могут влиять на общий рынок.
В этой статье мы дадим определение дойным коровам и компаниям, объясним их место в матрице BCG и предложим пример того, как дойные коровы работают в рыночной экономике.
Что такое дойные коровы?
Дойная корова - это метафора финансовой отрасли, которая представляет собой продукт, бренд, линию или компанию, занимающую значительную долю рынка и демонстрирующую отличный потенциал для получения прибыли, как правило, в зрелой, медленно растущей отрасли. Люди могут использовать этот термин для описания продукта или предприятия, которое, даже после покупки и окупаемости, все еще может приносить значительный доход компании. Этот термин относится к одному из четырех квадрантов матрицы роста Бостонской консалтинговой группы (БКГ), которая является их версией модели корпоративного планирования.
Дойные коровы требуют минимальных инвестиций от посторонних лиц, чтобы оставаться успешными. Это в значительной степени связано с их большой долей рынка, на котором они торгуют своим активом или предприятием. Этот термин является метафорой для настоящих молочных коров, которые могут производить молоко в течение всей своей жизни без особого вмешательства со стороны других людей. Перенося этот термин в бизнес, можно сказать, что дойная корова - это то, что не требует особого ухода, но продолжает приносить стабильный денежный поток.
Что такое дойная корова компании?
Компания-дойная корова - это не требующая особого ухода организация с большой долей рынка, которая приносит стабильную прибыль, значительно превышающую все инвестиции. Эти компании работают на медленно растущих рынках и, как правило, имеют устоявшуюся репутацию в своей отрасли. Компании с активами дойной коровы , которые могут быть конкретным продуктом, линией или самой организацией, могут инвестировать дополнительную прибыль, полученную от своего предприятия дойной коровы , в другие проекты. Это, в свою очередь, может увеличить доход компании.
Например, обувной бренд может производить специальную линию обуви, которую используют многие спортсмены на соревнованиях. Эта линия обуви - дойная корова компании. Если линия обуви сохранит свою репутацию высококачественной и станет любимым выбором спортсменов, то она должна постоянно приносить доход, который компания сможет использовать для разработки других продуктов.
Что такое матрица БКГ?
Матрица BCG, также известная как Бостонская матрица или матрица доли роста, - это модель корпоративного планирования, разработанная Бостонской консалтинговой группой, которая анализирует позиционирование портфеля брендов компании. Она оценивает активы компании, а затем делит их на четыре категории, каждая из которых представляет собой различное состояние успеха продукта. Каждый квадрант матрицы оценивается как низкая или высокая эффективность как по относительной доле рынка, так и по темпам роста рынка. Например, активы в правом верхнем квадранте характеризуются высокой относительной долей рынка и темпами роста рынка. Дойные коровы - это один из квадрантов.
Вот три дополнительных раздела матрицы BCG:
Собаки
Собака, или домашнее животное, - это продукт с относительно низкой долей в своем секторе рынка и медленными темпами роста. Компании с активами, которые соответствуют стандартам квадранта собака , могут решить ликвидировать или изменить финансовую структуру этого актива, чтобы избежать выплаты будущих убытков, если стоимость актива продолжит снижаться на рынке. Собаки могут иметь пагубные последствия для средств компании, так как им, скорее всего, потребуется дополнительное финансирование, чтобы остаться на плаву.
Звезды
В матрице BCG звезда - это актив с высокой долей рынка и высокими темпами роста рынка. У него есть потенциал стать дойной коровой , если он захватит свой сектор рынка и продолжит генерировать значительный доход. Звездный актив может приносить значительный доход, но в настоящее время он также требует больших инвестиций. Звезда может стать дойной коровой только тогда, когда она будет поддерживать себя без особого вмешательства или обслуживания.
Вопросительные знаки
Вопросительный знак - это актив в матрице BCG, который имеет потенциал для высокого роста, но не имеет значительной части своего рыночного сегмента. Актив с вопросительным знаком может иметь быстрый рост рынка, но его присутствие на рынке минимально и поэтому не способствует длительной экономической прибыли компании. Вопросительные знаки требуют наибольшего управленческого присутствия, инвестиций и ресурсов в попытках увеличить свою долю на рынке. Инвестиции в этой категории часто финансируются за счет прибыли от дойных коров.
Что представляют собой дойные коровы в матрице BCG?
В матрице БКГ дойная корова представляет собой актив, который имеет высокую долю рынка и низкие темпы роста рынка. Дойные коровы доминируют на своих рынках, но поскольку они обычно находятся в устоявшихся отраслях, у них обычно мало возможностей для роста рынка. Однако они остаются доминирующими на протяжении всего жизненного цикла актива и не требуют значительных инвестиций или технического обслуживания. Постоянный поток прибыли от дойных коров почти всегда превышает темпы роста рынка.
Пример компании-дойной коровы
Рассмотрим на примере бизнеса, как компания- дойная корова может работать в отрасли:
Пример: технологическая отрасль
Производитель компьютеров по имени Plane Brain имеет репутацию производителя высококачественных и долговечных портативных компьютеров. В настоящее время они занимают значительную долю рынка портативных компьютеров, на котором они вскоре стали доминировать после первого запуска своей линии десятью годами ранее. С тех пор Plane Brain контролирует рынок производства портативных компьютеров, имея постоянный поток денежных средств, поступающих от продаж высококачественных компьютеров на протяжении десятилетия. Компьютер Plane Brain - это дойная корова для компании Plane Brain, поскольку он постоянно приносит доход при незначительном вмешательстве конкурентов или инвесторов.
- indeed.com
Поделиться
