Эта статья — рассказ от первого лица. Я поговорила с Дженной Палек, 24-летней создательницей контента и подкастером из Остина, штат Техас. Я отредактировала текст, чтобы он был максимально кратким и понятным.
В апреле 2020 года я была студенткой выпускного курса. Карантин только начинался, поэтому выпускники того года чувствовали себя растерянно. Нам приходилось конкурировать не только с другими студентами, но и с тысячами людей, которые потеряли работу, но обладали гораздо большим опытом.
Я жила в Остине во время нескольких стажировок у дизайнера одежды Шерри Хилл. Я влюбилась в этот город и знала, что хочу вернуться туда из своего родного Пейнсвилла, штат Огайо. Моя цель — найти работу в Остине.
Когда я искала работу на LinkedIn, я увидела открытую вакансию в офисе TikTok в Остине. Меня заинтересовала возможность получить опыт в рекламе. Кандидатов было тысячи. У меня был LinkedIn Premium, и я могла видеть, какое место занимаю среди подавших заявки — я даже не входила в топ-50%.
Я решила выделиться, сделав резюме в стиле TikTok.
Используя навыки работы в Photoshop и Illustrator, которые я получила во время выпускного проекта, я всю ночь работала над резюме. Я использовала шрифты и фирменные цвета TikTok, хотя изначально планировала подать только онлайн-заявку, а не делать видео.
Утром, когда я собиралась отправить заявку, вакансию закрыли. Я расстроилась и весь день корила себя за это.
Тогда я подумала: какой ещё способ отправить резюме, кроме как выложить его в TikTok?
У меня было около 3000 подписчиков в TikTok благодаря нескольким случайным видео. Я сняла ролик, в котором показала своё резюме и примеры опыта работы. В конце я попросила пользователей помочь мне получить эту работу. Видео стало вирусным и набрало 1,8 миллиона просмотров.
На следующий день мне позвонил рекрутер из отдела привлечения талантов TikTok, который базируется в Лос-Анджелесе.
Я была удивлена, ведь я опубликовала видео всего полтора дня назад, и не могла поверить, что оно так быстро распространилось. Он позвонил, чтобы сообщить, что его команда увидела моё видео и хочет назначить мне первое собеседование на должность, на которую я претендовала. После этого первого звонка у меня было несколько видеоинтервью, и в итоге я получила должность менеджера по развитию бренда.
Благодаря этому видео я также начала набирать подписчиков. Когда я устроилась в TikTok, я рассказала о своём опыте собеседования и сообщила подписчикам о переезде в новый город.
Я работала в TikTok с июля 2020 года по август 2021 года. После этого я ушла из компании, чтобы развивать свой собственный аккаунт. 1 сентября 2021 года я начала работать на себя. Сейчас я веду подкаст «Fun On Weekdays», а ведение TikTok — моя основная работа.
Я решила уйти в свободное плавание, потому что как создатель контента я зарабатывала больше, чем работая по найму.
Меня расстраивало, что, будучи сотрудницей и создателем контента одновременно, мне приходилось отказываться от многих коллабораций с брендами из-за «серой зоны» — ограничений между тем, что я могла и не могла делать. Я поняла, что выгорела и мне нужно пересмотреть свои планы на будущее.
Я не была особенно увлечена своей работой, которую обычно описываю как продажи в сфере рекламы. Год работы показал, что у меня нет возможности перейти в отдел маркетинга или на более творческую должность. Тем не менее, знания о том, как работает реклама в TikTok, очень полезны, главное — иметь возможность применять их по своему усмотрению.
Я публикую контент о своей жизни в ежедневных видеоблогах: рассказываю о работе, о том, чем занимаюсь после неё, о моде, красоте и практически обо всём. Я не верю в ниши. Ниша — это способ привлечь очень конкретную целевую аудиторию. На мой взгляд, монетизировать платформу гораздо сложнее, когда контент ориентирован на одну тему.
Сейчас мой обычный день включает создание контента для партнёров или работу над графикой и продвижением Instagram моего подкаста.
У меня также есть группа в Facebook для подкаста с более чем 33 000 участников. Каждый день я одобряю публикации и новых участников с помощью двух модераторов, которые согласились помочь. Вступить в группу можно бесплатно; там есть разделы для нетворкинга, поиска соседей и покупки–продажи товаров.
Я работаю над двумя коллекциями мерча и недавно наняла организатора мероприятий на неполный рабочий день, чтобы он помог мне планировать события для сообщества. Мои мероприятия обычно включают развлечения, напитки, еду и общение для девушек. Большинство приходят в одиночку с целью найти друзей. Я размещаю ссылки на билеты в Stories в Instagram, на странице в Facebook и в аккаунте TikTok, и они всегда распроданы. Цены варьируются от бесплатных мероприятий для некоммерческих организаций до 45 долларов.
Мой совет другим создателям контента — помните, почему вы начали это делать. Как только я начинаю воспринимать создание контента как работу, а не как хобби, я испытываю стресс и теряю удовольствие. Я стараюсь помнить, что создание контента и заработок на нём — это то, что мне позволено делать, а не то, что я обязана делать, и что это дано не всем. Я не заключаю сделки с брендами, если они не дают мне полную творческую свободу. Если мне дают очень конкретное задание для видео, это менее приятно и не отражает мою личность.
Общайтесь с другими создателями контента и друзьями из этой сферы о своих ставках. Вы никогда не узнаете, если вам платят меньше, чем вы стоите. Слишком много людей упускают возможности, недооценивая свою работу. Подумайте, как создание контента может помочь вам достичь более масштабных целей. Я не знаю, как долго продлится моя карьера создателя контента, поэтому считаю важным создать сообщество, которое поддержит меня, если я перестану заниматься инфлюенсерством в полной мере.
- Businessinsider.com
Поделиться
