Вступление:
Статья посвящена изучению динамики эмоционального отношения российских потребителей к рекламе. Автор отмечает, что исследования рекламы сегодня являются актуальным направлением, особенно в контексте быстро развивающегося рынка и конкурентной борьбы.
Проблема:
Несмотря на значительные финансовые вложения в рекламу, ее эффективность часто остается под вопросом. Авторы критикуют модель AIDA, которая, по их мнению, не учитывает важные аспекты восприятия, такие как память, ассоциативное мышление и эмоции.
Гипотеза:
Статья выдвигает гипотезу, что рост профессионализма российских рекламистов за последние годы должен был привести к улучшению отношения потребителей к рекламе.
Методы:
Для проверки гипотезы авторы сравнили результаты анкетных исследований, проведенных в 1992 и 1995 годах. В анкете респондентам предлагалось выбрать прилагательные, характеризующие российскую рекламу.
Результаты:
Анализ показал, что динамика эмоционального отношения потребителей к рекламе практически не изменилась. Структура распределения оценок в 1992 и 1995 годах оказалась очень схожей.
Заключение:
Авторы заключают, что несмотря на рост профессионализма рекламистов, эмоциональное отношение потребителей к рекламе остается неизменным. Они подчеркивают важность учета эмоциональных компонентов при создании рекламных материалов, чтобы сделать их более эффективными.
Дополнительные моменты:
- Исследование подчеркивает важность лонгитюдных исследований для изучения динамики феномена рекламы.
- Авторы акцентируют внимание на том, что эмоциональный компонент установки на рекламу оказывает наибольшее влияние на ее эффективность.
Значимость:
Статья вносит вклад в изучение феномена рекламы в России, подчеркивая необходимость учета эмоционального фактора при ее создании.
Поделиться
