Производственная и добывающая отрасли становятся все более привлекательными для молодежи, которая только получает профессию и готовится к выходу на рынок труда. По результатам исследования, которое провели эксперты Восточной горнорудной компании (ВГК), ведущего производителя энергетических марок угля, 33% россиян в возрасте от 17 до 22 лет уже сейчас рассматривают возможность трудоустройства в секторе тяжелой промышленности, а еще 26% — пока не определились, но допускают такой вариант для будущей карьеры. Укреплению интереса со стороны поколения зумеров способствуют сами предприятия, создавая современный образ отрасли: так, ВГК запустили проект «Дивизион Марс», проводя параллели между горной добычей и космосом, СИБУР развивает нейросеть «Менделеев», ЕВРАЗ применяет геймификацию в проекте «Времена сильных людей наСТАЛИ».
Начинающие специалисты выделяют несколько сильных сторон, которые особенно привлекают их в работодателях из отраслей производства и добычи сырья. Прежде всего это стабильность компаний (ее назвали 53% респондентов), современные технологии и оборудование (45%), а также понятные карьерные перспективы, наставничество и возможность сразу видеть результаты своего труда (по 34%).
В то же время молодежь отмечает и два момента, которые вызывают скепсис относительно работы в тяжелой промышленности — это тяжелый физический труд (67%) и вредные условия (61%). А вот такая деталь как «непрестижность» почти не встречается — ее назвали лишь 6% опрошенных. При этом 80% молодых россиян признают, что при некоторых условиях карьера на производстве могла бы привлекать их гораздо больше. Например, если бы 70–80% задач касались управления автоматикой, работы с данными, настройки роботов и контроля качества.
«При создании комфортных условий реальный сектор экономики действительно может рассчитывать на значительный приток молодых кадров. В добыче сырья, металлургии, машиностроении и других отраслях тяжелой промышленности есть все, что ценно и важно для начинающих специалистов: от достойной оплаты труда до карьерных перспектив и развития. Например, в части зарплаты и социальных гарантий. Средний уровень дохода сотрудников до 25 лет в Восточной горнорудной компании сегодня составляет 150 тыс. руб., при этом работникам предоставляется корпоративное жилье, питание, спецодежда и другие бенефиты», — отмечает Анна Демешкина, заместитель генерального директора по управлению персоналом ВГК.
По данным hh.ru за январь-июнь 2026 года, медиана предлагаемой заработной платы в профессиональной сфере «Добыча сырья» в среднем по России составляет 120,6 тыс. руб., что на 36,1 тыс. руб. больше, чем в целом по рынку. При этом на одну вакансию в этой сфере приходится 9,1 резюме, что вполне комфортно для соискателей. Для сравнения: в популярном у молодежи ИТ-направлении конкуренция за рабочие места в два раза выше (22 резюме на вакансию), а вот предлагаемый доход ниже — 97,7 тыс. руб.
В Сахалинской области, где расположен основной актив ВГК, Солнцевский угольный разрез, зарплатные предложения в сфере добычи сырья еще более привлекательные. По данным hh.ru, медиана составляет 157,9 тыс. руб., что на 37,3 тыс. руб. больше среднего показателя в вакансиях горнодобывающей сферы по стране. А согласно аналитике Росстат, Сахалин входит в топ-5 регионов России по уровню средней зарплаты за 10 лет.
При этом на образ карьеры в тяжелой промышленности серьезно влияет отношение окружающих и сложившиеся стереотипы, чаще всего — негативные. Как показал опрос, наиболее распространенное мнение о работе в тяжелой промышленности, которое молодежь слышит от взрослых — это неблагоприятные условия труда. Фразу «там грязно, шумно и небезопасно» слышали 55% россиян в возрасте от 17 до 22 лет, «только здоровье посадишь» — 52%. Также встречается мнение, что работа в промышленности — это «только тяжёлый ручной труд» (с ним сталкивались 49% опрошенных), что «зарплата там низкая, а нагрузка высокая» (33%) и что «карьеры на заводе не построить» (24%).
Позитивная линия среди устоявшихся стереотипов о тяжелой промышленности есть, но менее выраженная. Например, 20% опрошенных молодых людей слышали от старшего поколения, что это «стабильная и надежная работа», а 18% сталкивались с упоминанием крепкой поддержки и взаимовыручки в производственном коллективе. 14% респондентов знают от окружающих, что в этой отрасли «график позволяет соблюдать баланс работы и личной жизни», 12% — что «все задачи четкие и понятные», а 6% — что «здесь всегда видишь конкретный результат своего труда».
«Такое восприятие напрямую влияет на привлекательность отрасли для молодых специалистов, ориентированных на интеллектуальную деятельность, автоматизацию и технологичность. Поэтому сегодня крайне важно рассказывать и показывать, как современная тяжелая промышленность выглядит на самом деле, вкладываясь не только в улучшение условий труда, но и в PR. Отрасли нужен новый яркий образ, и многие предприятия уже работают над этим, запуская специальные проекты и программы для школьников и студентов. Ранее исследование FAVES показало, что одна из ключевых статей маркетингового бюджета промышленных предприятий в 2026 году — это работа с брендом и повышение узнаваемости, 29% компаний делают на это акцент», — комментирует Юлия Царева, основатель коммуникационного агентства FAVES Communications.
Для изменения ситуации необходимы целенаправленные коммуникационные и кадровые инициативы, цель которых — показать современную промышленность как технологичную, безопасную и перспективную отрасль. Подобные проекты уже появляются: «Дивизион Марс» от ВГК, нейросеть «Менделеев» от СИБУР, «Времена сильных людей наСТАЛИ» от ЕВРАЗ и многие другие. Так, ключевая идея масштабной кампании «Дивизион Марс» — показать горную добычу как новый космос. Не просто поиск персонала, а набор экипажа для экспедиции. Не угольный карьер на Сахалине, а первая база миссии. Не добыча сырья, а терраформирование. Не оператор экскаватора, а оператор низкой гравитации. Не главный механик, а архитектор базовых станций.
«Художественный образ, который мы используем, призван пробудить интерес к вакансиям, подчеркнуть креативность, инновационность и масштаб реальных задач в сфере добычи угля на территории России. Мы хотим показать, что это не просто работа — это экспедиция, где молодой специалист научится управлять ИИ-системами, работать с реальной техникой и людьми, решать задачи, которые казались невозможными. Сейчас идет отбор тех, кто готов не просто к стажировке, а к программе, которая полностью изменит представление о тяжелой промышленности. Те, кто пройдет этот путь, станут ядром нового поколения технологов», — добавляет Анна Демешкина, заместитель генерального директора по управлению персоналом ВГК.
Подобные практики вызывают неподдельный интерес у молодого поколения. Так, сразу 89% молодых россиян отметили, что им было бы интересно принять участие в креативной стажировке на крупном промышленном предприятии.
Предприятия тяжелой промышленности активно трансформируются и все меньше напоминают заводы и горные карьеры прошлого века. Сегодня это современные технологичные площадки с уникальным оборудованием, которые ассоциируются с космическими станциями из видеоигр. С одной разницей — здесь все по-настоящему.
Поделиться
