Построение последовательного маркетингового образа – это ключ к повышению узнаваемости бренда, улучшению продаж и укреплению репутации. Одним из эффективных способов поддерживать единый стиль является создание бренд-кита для сотрудников. Зная, какие элементы нужно включить в бренд-кит, вы можете создавать убедительные маркетинговые материалы и повышать эффективность работы команды. В этой статье мы рассмотрим значение бренд-китов и расскажем, как эффективно создать его для отделов продаж и маркетинга.
Что такое бренд-кит?
Бренд-кит – это краткое руководство, содержащее основные элементы бренда, предоставляющее единую точку доступа для всех, кто занимается маркетинговыми кампаниями. Обычно он состоит из одной-двух страниц и является своего рода библией бренда, помогающей сотрудникам компании поддерживать согласованность в маркетинговых проектах, создавая рекламные материалы и промо-акции. В него обычно входят элементы дизайна: логотипы, цветовые схемы, типографика и основные принципы бренда.
Почему бренд-кит так важен?
Бренд-кит важен, потому что позволяет быстро и эффективно делиться информацией о бренде с сотрудниками компании. Он гарантирует, что все материалы бренда будут соответствовать единым стандартам, даже если создаются разными людьми в разных местах. Бренды с единым визуальным стилем и сообщениями:
- Выглядят более профессионально
- Привлекают внимание клиентов
- Лучше запоминаются
- Увеличивают лояльность к бренду
- Повышают продажи
- Улучшают узнаваемость бренда
- Создают неповторимый образ
- Отличаются от конкурентов
Как создать эффективный бренд-кит?
-
Включите логотип. Логотип – это визуальный символ вашего бренда. Он должен быть представлен в разных форматах и вариантах использования, чтобы его можно было применять в различных рекламных материалах.
-
Опишите приемлемые шрифты. Используйте единый шрифт или набор шрифтов для всех коммуникаций, чтобы создать единый визуальный стиль и повысить профессиональность. Выберите от одного до трех шрифтов для использования в компании и включите примеры каждого в бренд-кит. Некоторые компании даже создают свой собственный шрифт, чтобы подчеркнуть уникальность.
-
Выберите цветовую палитру. Цвет играет важную роль в формировании образа бренда. Он создает настроение, привлекает внимание и помогает выделиться среди конкурентов. В бренд-ките должны быть представлены основные цвета, которые будут использоваться в маркетинговых кампаниях. Рассмотрите возможность использовать основной цвет в качестве фона вашего бренд-кита, чтобы подчеркнуть цветовую схему.
-
Добавьте шаблоны. Используйте шаблоны для электронных писем, пресс-релизов, рекламы. Включите их в бренд-кит, чтобы обеспечить единый стиль и структуру всех материалов. Это поможет клиентам запомнить ваш бренд.
-
Включите ссылки на бренд. Сделайте легко доступными ссылки на веб-сайт, социальные сети, медиа-комплекты, чтобы клиенты могли легко взаимодействовать с вашим брендом.
-
Добавьте другую графику. Кроме логотипа, в бренд-кит можно добавить другие графические элементы: фотографии, графики, диаграммы, изображения. Это сделает рекламные материалы более запоминающимися и поможет клиентам ассоциировать их с вашим брендом.
-
Упомяните основные сообщения и теглайны. Включите теглайны, ключевые слова, описания продуктов, положительные отзывы. Постарайтесь ограничиться основными моментами, такими как теглайны и несколько важных ключевых слов.
Преимущества бренд-кита:
- Повышает согласованность бренда. Все сотрудники компании могут использовать одни и те же стандарты, создавая контент.
- Упрощает поиск ресурсов. Логотип, ссылки на социальные сети и другие важные элементы бренда находятся в одном месте.
- Улучшает узнаваемость бренда. Единый стиль повышает запоминаемость бренда.
Советы по созданию эффективного бренд-кита:
- Используйте шаблон. Шаблоны бренд-китов помогут вам структурировать информацию и создать качественный бренд-кит.
- Проведите мозговой штурм черт бренда. Определите, какие качества вы хотите, чтобы ассоциировались с вашим брендом.
- Изучите примеры бренд-китов. Вдохновляйтесь работами других компаний.
- Учтите существующие элементы бренда. Включите уже используемые логотипы, шрифты, цвета.
- Используйте общие характеристики. Бренд-кит должен быть информативным, понятным и доступным для всех.
- Будьте кратки. Бренд-кит должен быть лаконичным и легко читаемым.
- Организуйте информацию. Сделайте бренд-кит удобным для поиска нужных материалов.
- Выберите место хранения. Храните бренд-кит в цифровом формате (PDF-файл, сайт) и/или в печатном виде.
Бренд-кит vs. Медиа-кит
Бренд-кит и медиа-кит – это два разных инструмента продвижения бренда. Бренд-кит предназначен для внутреннего использования, чтобы обеспечить единый стиль рекламных материалов. Медиа-кит используется для внешнего продвижения, например, для поиска деловых партнеров или привлечения внимания СМИ. В нем представлены информация о компании, ее компетенциях, достижениях и причинах сотрудничать с ней.
Заключение
Создание бренд-кита – это инвестиция в долгосрочный успех вашего бренда. Он позволит создавать убедительные и согласованные маркетинговые материалы, повышая узнаваемость бренда и улучшая продажи. Следуйте нашим советам, и вы сможете создать эффективный бренд-кит, который станет незаменимым инструментом для вашего бизнеса.
- indeed.com
Поделиться
