Цифровая трансформация — это крупный рынок. По прогнозам, в течение следующего десятилетия его объем достигнет 336 миллиардов долларов. Значительную часть этих инвестиций получат такие гиганты, как SAP, Google Cloud и Amazon Web Services, но от перехода к передовым технологиям выигрывают и консалтинговые компании.
Компании Deloitte, KPMG и другие уже перестраивают свои процессы и обучают сотрудников, чтобы помочь клиентам использовать возможности растущего рынка.
Для Publicis Sapient, предоставляющей профессиональные услуги, этот путь занял 30 лет. Основанная в 1990 году компания всегда работала с клиентами, которые стремились внедрять новые цифровые инструменты.
Сейчас компания создает проект, который сама называет «Quibi для бизнеса». Речь идет об аналогии со стриминговым сервисом, который основал бывший руководитель Disney Джеффри Катценберг: он предлагает короткие видео для просмотра на смартфоне, например, в дороге.
Канал «the HOW Channel», запущенный на этой неделе, публикует 10-минутные видеоинтервью. В них гости, включая генерального директора Whole Foods Джона Мэки, рассказывают о том, как их компании внедряют искусственный интеллект, анализ больших данных и облачные вычисления. На канале также выходят обзоры влияния этих технологий на разные отрасли и прямые эфиры с консультантами Publicis и другими экспертами, которые дают советы компаниям, планирующим масштабные изменения.
Хотя Publicis давно выпускает текстовые материалы на эти темы, команда быстро подхватила идею видеостриминга: с момента принятия решения до запуска проекта прошло чуть меньше 22 дней.
Discover Level Up
Предпринимай осознанные шаги к достижению поставленных целей.
Попробуй сейчас
Барбара Чай — глобальный руководитель отдела контента в Publicis Sapient
«Мы очень быстро адаптировались под запросы зрителей и то, как они потребляют контент», — рассказала старший директор и глобальный руководитель отдела контента Барбара Чай изданию Business Insider. — Мы конкурируем за время и внимание людей наравне с Disney+, Hulu, Netflix и HBO».
Для создания канала Publicis привлекла специалистов из таких компаний, как Netflix и Deloitte. Например, сама Чай более 15 лет работала редактором в The Wall Street Journal.
Цель проекта — дать руководителям возможность смотреть видео, пока они ждут приема у врача или едут на работу утром. Это стратегия, схожая с той, что использует Quibi, но реализовать ее сложнее в условиях пандемии, когда люди проводят больше времени дома.
Несмотря на пандемию, всего за несколько дней после запуска канала вовлеченность пользователей на сайте выросла на 300% по сравнению с основным корпоративным порталом. Это говорит о высоком спросе на контент о цифровых инвестициях.
«Это очень важно, — отметила Чай. — Кроме того, традиционные компании понимают: если они не обратят внимание на эти вопросы, то безнадежно отстанут».
- Businessinsider.com
Поделиться
