Ключевой показатель эффективности

Эффективность маркетинга конкурента

Отрасли Общеотраслевые

Функциональное направление Маркетинг

Описание показателя Показатель характеризует эффективность маркетинга конкурента. Оценивается по следующим критериям: - Эффективность продукта, - Эффективность ценовой политики, - Эффективность каналов распределения продукта, - Эффективность продвижения продукта

Формула расчета Рассчитывается, как среднее значение оценок показателей, измеряющих эффективность. При необходимости можно использовать метод взвешенного среднего.

Тип показателя Качественный

Вид документа: 

Эффективность конкурента

Отрасли Общеотраслевые

Функциональное направление Маркетинг

Описание показателя Данный показатель характеризует эффективность деятельности конкретного конкурента. Для каждого конкурента анализ ведется в разрезе продуктов.

Формула расчета Рассчитывается, как среднее значение оценок показателей, измеряющих эффективность. При необходимости можно использовать метод взвешенного среднего.

Тип показателя Качественный

Единица измерения Баллы

Тренд Максимизация значений

Вид документа: 

Доля рынка компании в канале сбыта

Отрасли Общеотраслевые

Функциональное направление Маркетинг

Описание показателя Показатель характеризует долю продукта в канале сбыта.

Формула расчета Показатель рассчитывается как произведение среднего размера торговой точки, количественного распределения продукта и средней доли продукта в обороте.

Тип показателя Количественный

Единица измерения Проценты

Тренд Максимизация значений

Вид документа: 

Средняя доля продукта в обороте

Отрасли Общеотраслевые

Функциональное направление Маркетинг

Описание показателя Показатель отражает отношение величины оборота продукта к общей величине оборота аналогичных продуктов.

Формула расчета Оборот продукта за отчетный период / Общий оборот продукта на рынке за отчетный период * 100%

Тип показателя Количественный

Единица измерения Проценты

Тренд Максимизация значений

Вид документа: 

Средний размер торговой точки

Отрасли Общеотраслевые

Функциональное направление Маркетинг

Описание показателя Показатель характеризует средний размер торговой точки в канале распределения продукта.

Формула расчета Отношение эффективности распределения продукта к количественному распределению продукта в канале распределения

Тип показателя Количественный

Единица измерения Коэффициент (отношение)

Тренд Максимизация значений

Вид документа: 

Эффективность распределения продукта

Отрасли Общеотраслевые

Функциональное направление Маркетинг

Описание показателя Показатель характеризует относительную величину оборота продукта в канале распределения за отчетный период

Формула расчета Показатель рассчитывается отношение общего оборота продукта к общей величине оборота аналогичных продуктов.

Тип показателя Количественный

Единица измерения Проценты

Тренд Максимизация значений

Вид документа: 

Количественное распределение продукта

Отрасли Общеотраслевые

Функциональное направление Маркетинг

Описание показателя Показатель характеризует относительное количество торговых точек в канале распределения в которых представлен продукт/услуга.

Формула расчета Показатель рассчитывается как отношение количества мест, в которых представлен продукт к общему числу мест в которых продается аналогичный продукт.

Тип показателя Количественный

Единица измерения Проценты

Тренд Максимизация значений

Вид документа: 

Относительный рост реализации продукта

Отрасли Общеотраслевые

Функциональное направление Маркетинг

Описание показателя Показатель характеризует темп роста реализации продукта в отношении к темпу роста затрат на продвижение продукта.

Формула расчета Показатель рассчитывается как отношение темпа роста реализации к темпу роста затрат на продвижение.

Тип показателя Качественный

Единица измерения Баллы

Тренд Максимизация значений

Вид документа: 

Относительный рост доли рынка

Отрасли Общеотраслевые

Функциональное направление Маркетинг

Описание показателя Показатель характеризует темп роста доли рынка в отношении к темпу роста затрат на продвижение продукта.

Формула расчета Показатель рассчитывается как отношение темпа роста доли рынка к темпу роста затрат на продвижение продукта.

Тип показателя Количественный

Единица измерения Коэффициент (отношение)

Тренд Максимизация значений

Вид документа: 

Относительный рост осведомленности о продукте

Отрасли Общеотраслевые

Функциональное направление Маркетинг

Описание показателя Показатель является комплексной оценкой и характеризует уровень осведомленности о продукте/услуге в отношении к темпу роста затрат на продвижение.

Формула расчета Показатель рассчитывается, как отношение уровня осведомленности о продукте к темпу роста затрат на продвижение продукта.

Тип показателя Качественный

Единица измерения Баллы

Тренд Максимизация значений

Вид документа: 
Страницы
Подписка на RSS - Ключевой показатель эффективности