Метод семантического дифференциала

Словообразование. Происходит от греч. semanticos - обозначающий и лат. differentia - разность.

Автор. Ч.Осгуд (1952 г.).

Категория. Диагностическая ассоциативная процедура.

Специфика. Измерение оценочного, тесно связанного с эмоциональным отношением, компонента значения сообщения, прежде всего языкового. Представляет собой шкалирование (по трем-, пяти-, семи уровням интенсивности) тех или иных предметов, в то время как полюса шкал образованы антонимическими позициями, в качестве которых выступают прилагательные, графические изображения и прочее. Используется для изучения восприятия, социальных установок и личностных смыслов, массовых коммуникаций и рекламы.

Литература. Osgood C.E., Suci G.J., Tannenbaum P.H. The Measurement of Meaning. Urana, 1957

Психологический словарь И.М.Кондакова

Вид словаря: 
Рубрика: 
+1
0
-1