Как создать видеоролик, выделяющий бренд работодателя

Поскольку на видео приходится 74% всего онлайн-трафика, видеоконтент действительно правит интернет-волнами. Поэтому неудивительно, что все больше и больше компаний используют видеоролики для брендинга работодателя, чтобы улучшить свой профиль и привлечь лучшие кадры.

Видеоролики для бренда работодателя - это отличный способ привлечь потенциальных кандидатов и донести историю, бренд, культуру и миссию вашей компании таким образом, каким слова и изображения просто не могут.

Существует ли особая формула, как сделать это правильно? А как насчет того, чтобы сделать это более чем правильно и выделиться? Прочитайте наши советы по созданию потрясающего видеоролика о бренде работодателя, а также узнайте о видео других компаний, которые добились успеха.

Будьте лаконичны

Не существует универсальной длины. В зависимости от того, что вы хотите сказать и как вы это говорите, лучше использовать разную длину. Но, как правило, у людей короткий промежуток времени, поэтому будьте лаконичны и кратки. Он должен быть достаточно длинным, чтобы донести вашу мысль, но достаточно коротким, чтобы поддерживать вовлеченность на протяжении всего видео.

Лучший способ сделать это - определить свое послание и сформулировать цели. Спросите, что вы хотите, чтобы люди знали/верили/чувствовали о вашей компании после просмотра видео. Определив цель вашего видео, вы сможете более лаконично донести свою мысль.

Покажите своих сотрудников

Люди лучше всего общаются с другими людьми, поэтому будьте человечны. Ваши сотрудники - ваш самый большой актив, они - ДНК вашей компании, и они лучше всего передают вашу культуру.

Кандидаты хотят знать, подходят ли им их потенциальные коллеги, и ваше видео может дать кандидату представление о том, что представляет собой ваш персонал. Более того, показ своих сотрудников очеловечит вашу компанию.

Так как же вам следует направлять своих сотрудников? Никак. Будьте аутентичны. Все мы можем нервничать перед камерой, поэтому подготовьте своих сотрудников, но избегайте излишней сценарности и позвольте им быть самими собой.

Это очень простое, но эффективное видео от HM сводит компанию к ее сотрудникам, акцентируя внимание на различных личностях и индивидуальных историях компании.

Если вы хотите создать видео с отзывами сотрудников, то покажите работников всех уровней и отделов это даст кандидатам представление обо всех ваших сотрудниках.

Задайте простые вопросы (не более 5), а остальное пусть сделают они сами. Вот несколько вопросов, которые вы можете задать:

  • Кто вы, из какой вы страны и какова ваша должность?
  • Как изменилась ваша работа с тех пор, как вы начали здесь работать?
  • Что включает в себя ваша работа?
  • Есть ли у вас совет для тех, кто думает о том, чтобы устроиться на работу в компанию?
  • Какие трудности возникают в вашей работе?
  • Что вас мотивирует?
  • Как ваша работа была отмечена в компании?
  • Что для вас является типичным рабочим днем?
  • Какая одна из самых интересных задач, с которыми вы работали?
  • Что вам больше всего нравится в вашей работе?
  • Что особенного в работе здесь?
  • Как компания помогла вам расти?
  • Каким был ваш первый месяц работы?

Это видео от Pinterest проводит кандидатов за кулисы компании, давая представление об офисной жизни через отзывы сотрудников. Благодаря индивидуальным историям сотрудников мы получаем представление о культуре компании, карьерном росте, продуктах, рабочей обстановке, основных ценностях и миссии компании и все это менее чем за 3 минуты!

Культура

Поскольку соискатели придают все большее значение культуре компании, важно правильно донести информацию о ней.

Культура вашей компании складывается из ваших целей, видения и ценностей поэтому расскажите, покажите, выразите и снимите ее. Вы можете сделать это разными способами, возможно, вы просто позволите своим сотрудникам говорить, а может быть, вы покажете свои ценности в том, что вы делаете, может быть, это веселье, которое вы устраиваете в офисе, разнообразие, а может быть, это изменения, которые вы делаете в мире. Культура компании уникальна для каждой организации, поэтому лучший способ донести ее до людей будет уникальным для вас.

Посмотрите, как Foundation Medicine продемонстрировала свои ценности в преобразовании лечения рака в этом креативном, но простом видеоролике. Они считают, что каждый пациент, история и сотрудник уникальны, и с помощью этой простой, но умной идеи они отмечают индивидуальную уникальность, которая вместе может "преобразить лечение рака". Кроме того, они привлекли своих сотрудников, вовлекая разнообразную команду и используя возможности социального видео с #uniquelyFMI.

Подумайте нестандартно

Мы установили минимальные правила: будьте краткими, покажите своих сотрудников, покажите свою культуру. Но дальше вы можете свободно выбирать, как вы хотите донести информацию до своей аудитории. При условии, что вы остаетесь верны своему бренду и тому, что вы представляете, вам не придется ограничиваться традиционными представлениями о видеороликах о бренде работодателя.

Независимо от того, проповедует ли ваша компания приверженность, людей, инновации, веселье или перемены не просто говорите об этом покажите это.

GE

Возьмите GE. Мы не ожидаем, что вы обладаете бюджетом или средствами, близкими к их масштабам, но мы все можем поучиться у них смелости, чтобы поднять брендинговое видео работодателя на новую высоту. С помощью одной истории они объединили то, что они делают и представляют. Да, производство блокбастера имеет масштабы, недостижимые для большинства, но ваша компания может найти такую же эмоциональную привлекательность с помощью собственного вдохновляющего повествования, выходящего за рамки корпоративных проспектов.

Medallia

Как насчет видеоролика Medallia "We Are Medallia", представляющего собой пародию на бродвейскую пьесу A Book of Mormon. В ролике сотрудники Medallia поют о преимуществах работы в компании. Довольно простая концепция, которая объединяет работников компании, демонстрируя веселую офисную культуру и рассказывая о ее преимуществах.

Twitter

Это пародийное видео в Twitter о создании видео бренда работодателя демонстрирует классную компанию, которая не боится посмеяться над собой. Мета-ролик с подтекстом показывает, как НЕ нужно делать видео о найме, но под хорошо исполненной сатирой им все же удается затронуть свои миссии, ценности, рассказать о своих ролях, преимуществах, карьерном росте и международных достижениях и при этом рассмешить нас.

_https://www.youtube.com/watch?v=vccZkELgEsU

Мы все можем учиться у мастеров, но никто не знает ваш бренд, культуру или историю так хорошо, как вы сами, поэтому вам нужно донести их лучше всего. Будьте подлинными, думайте по-другому и не бойтесь выделяться.

Рубрика: 
Ключевые слова: 
Автор: 
Источник: 
  • Theundercoverrecruiter.com
Перевод: 
  • Дмитрий Л
+1
0
-1