20 примеров маркетинговых активов

Маркетинговая стратегия организации играет ключевую роль в создании и распространении информации среди сотрудников и общественности. Маркетинговые материалы отражают то, что представляет собой компания, что она ценит и как она работает. Эти активы могут принимать различные формы, и каждый бизнес должен продуманно разрабатывать маркетинговое обеспечение. В этой статье мы обсудим, что такое маркетинговые активы, различные типы маркетинговых активов и 20 примеров маркетинговых активов.

Что такое маркетинговые активы?

Маркетинговые активы - это любые предметы, которые организация использует для информирования людей и продвижения своих продуктов, услуг или бренда. Эти активы могут быть физическими, например, брошюры, или цифровыми, например, веб-контент. Миссия компании, маркетинговая стратегия и целевая аудитория помогают определить, какие активы являются наиболее эффективными.

Типы маркетинговых активов

Маркетинговые команды используют маркетинговые активы для различных целей:

Внутренние маркетинговые активы

Внутренние маркетинговые активы предназначены для ознакомления сотрудников организации с новыми продуктами или инициативами. Цель внутренних маркетинговых активов - помочь сотрудникам объяснить и продать вашу продукцию клиентам. Внутренний маркетинг также может побудить сотрудников делиться информацией о компании с другими людьми, что повышает уровень рекламы из уст в уста и узнаваемость бренда.

Внешние маркетинговые активы

Внешние маркетинговые активы направлены на потенциальных клиентов и заказчиков. Они опираются на маркетинговые исследования и целевые маркетинговые усилия, чтобы убедиться, что их материалы найдут отклик у потребителей и побудят их к действиям, таким как звонок в компанию, посещение веб-сайта или совершение покупки.

Входящие vs. исходящий маркетинг

Специалисты по маркетингу используют различные маркетинговые активы для разных аудиторий. Входящие маркетинговые усилия направлены на потенциальных клиентов, которые в настоящее время покупают ваши продукты или услуги. Эти клиенты часто изучают продукцию и планируют совершить покупку. Стратегии исходящего маркетинга направлены на любых потенциальных клиентов, независимо от того, находятся ли они на рынке вашего продукта.

Жизненный цикл маркетинговых активов

Маркетинговые активы проходят несколько этапов разработки, включая:

• Создание: Этап создания включает в себя мозговой штурм, принятие решения о концепции, создание черновиков и редактирование.

• Утверждение: Этап утверждения включает в себя утверждение активов руководством компании.

• Распределение: После утверждения активы распространяются по соответствующим маркетинговым каналам, таким как почта, электронная почта или социальные сети.

• Управление: Активы необходимо хранить, защищать и поддерживать, чтобы пользователи могли получить к ним доступ.

20 примеров маркетинговых активов

Вот несколько примеров маркетинговых активов, которые вы можете изучить при разработке собственных маркетинговых стратегий:

учебные материалы

Учебные материалы объясняют политику и процедуры компании новым сотрудникам. Сотрудники могут применять эти знания и рекомендации при взаимодействии с клиентами и покупателями. Учебные материалы могут включать:

• Политика в отношении отпусков

• Пакеты льгот

• кадровая политика

• Инструкции по использованию технологий

Руководство по бренду

Руководство по бренду компании описывает ее миссию и видение. Здесь обсуждаются ценности и приоритеты организации, а также стратегии, которые она использует для достижения своей миссии. Руководство по бренду помогает сотрудникам лучше понять цель своей организации и то, как их усилия способствуют достижению общей цели компании.

Шпаргалки

Шпаргалки - это внутренние маркетинговые активы, которые могут служить удобным справочником для сотрудников в отношении важной информации, которую они часто используют, например:

• Информация для входа в систему

• Инструкции по использованию программного обеспечения

• Ключевые контакты

• Важные даты

Электронные письма

Маркетинговые электронные письма могут быть внутренними или внешними активами в зависимости от получателей. Электронные письма, отправленные сотрудникам, являются внутренними активами, а электронные письма, отправленные текущим или потенциальным клиентам, являются внешними активами. Маркетинг электронной почты может включать:

• Приглашения на мероприятия

• Информационные бюллетени для сотрудников и клиентов

• Объявления компании

• описания новых продуктов

• Текущие рекламные акции

Матрица сообщений

Матрица сообщений вашей организации определяет тип и тон всех внутренних и внешних сообщений. Это обеспечивает соответствие сообщений позиции вашего бренда и маркетинговым стратегиям.

Листы продаж

Продажные листы - это одностраничные документы, описывающие продукт или услугу. Как правило, они включают текст, изображения, логотипы и контактную информацию.

Описание продукции

Длинные описания продуктов описывают особенности и характеристики продукта, такие как размер, цвета, применение и материалы. Компании могут использовать описания продуктов, чтобы отразить голос и имидж своего бренда. Например, компания, производящая детские игрушки, может писать описание продукции с точки зрения ребенка.

Брошюры

Брошюры предоставляют информацию о компании, продукте или услуге. Они включают в себя копию, изображения и контактную информацию компании. Организации могут использовать брошюры внутри или вне организации.

Белые книги

Белые книги объясняют сложные темы, предоставляя исследования по данному вопросу, справочную информацию и предложения по действиям. Белые книги могут помочь позиционировать вашу организацию в качестве авторитета по вопросам, связанным с отраслью, развивая доверие среди потребителей.

Электронные книги

Электронные книги - это книги, опубликованные в цифровом формате, которые могут обучать и развлекать читателей. Они могут помочь компании охватить более широкую аудиторию и продвинуть свою отрасль и продукцию.

Статьи в блогах

Статьи в блогах - это, как правило, короткие, неформальные статьи, которые компании добавляют на свой сайт. Последовательное добавление статей в блог может помочь:

• Повысить рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче

• Привлечение целевой аудитории

• Просвещать читателей по различным темам

• Информировать читателей о ваших продуктах и услугах

Логотипы

Логотип вашей организации является визуальным представлением вашей компании. Передает стиль названия вашей компании, эстетику и цвета.

Видео

Вы можете включить видео в свои маркетинговые стратегии на своем сайте, в электронных письмах и на своих аккаунтах в социальных сетях.

Изображения

Изображения помогают потребителям ассоциировать себя с вашим брендом. Продуманные изображения для ваших маркетинговых материалов, включая ваш веб-сайт, ленты социальных сетей и физические документы. Ваша компания может заказать оригинальную фотографию или приобрести стоковую фотографию для маркетинговых инициатив.

Содержание веб-сайта

Многие клиенты и покупатели посещают веб-сайт компании в качестве первого шага к получению информации о ней. Тон и стиль вашего веб-сайта должны соответствовать вашему бренду и передавать информацию о ваших продуктах, услугах и другую информацию в ясной и увлекательной форме. Убедитесь, что ваш сайт удобен для пользователей и эстетически привлекателен.

Инфографика

Инфографика - это графика, которая включает в себя изображения и текст для передачи данных, таких как исследования и статистика. Инфографика помогает донести сложные данные до потребителей в более привлекательной и интересной форме.

Контент для социальных сетей

Каналы социальных сетей вашей компании - это возможность напрямую взаимодействовать с клиентами и покупателями. Ваш контент должен отражать голос вашего бренда и представлять ваши ценности.

Рекламные объявления

Реклама продвигает ваши продукты и услуги и сообщает людям, как с вами связаться. В зависимости от вашей компании, вы можете выбрать физическую или цифровую рекламу, в том числе:

• Объявления в социальных сетях

• Газетные объявления и вкладыши

• Телевизионные рекламные ролики

• Прямая почтовая реклама

Визитные карточки

Визитные карточки могут быть полезны, когда сотрудники находятся вне офиса и хотят поделиться своей контактной информацией. Они являются маркетинговыми активами, поскольку могут помочь продавцам и другим членам команды в инициировании и заключении сделок. Визитные карточки также являются еще одним визуальным представлением стиля и индивидуальности вашего бренда.

Дисплеи

Визуальные дисплеи для торговых выставок, отраслевых мероприятий и рекламных щитов являются частью маркетинговых активов вашей организации. Они могут привлекать внимание, вызывать интерес и предоставлять контактную информацию.