Вступление:
Чёткое планирование – основа успешного маркетингового проекта. Маркетинговый бриф – это детальный план, который объединяет всю команду вокруг общей цели. Он позволяет структурировать идеи, оптимизировать стратегии и обеспечить всем участникам доступ к ключевой информации.
Что такое маркетинговый бриф?
Маркетинговый бриф – это документ, который описывает маркетинговую кампанию, предоставляя всем участникам единое понимание задач. Он помогает команде планировать творческие решения и информирует руководителей о ключевых моментах.
Что включить в маркетинговый бриф:
- Обзор компании/клиента: Краткое описание деятельности компании, её ценностей и целей.
- Цель кампании: Чётко сформулированная цель маркетинговой кампании, отвечающая на вопрос Зачем мы это делаем?.
- Резюме проекта: Краткое описание запланированных действий и стратегий.
- Цели кампании: Конкретные, измеримые, достижимые, актуальные и ограниченные по времени цели (SMART).
- Целевая аудитория: Описание портрета целевой аудитории (возраст, пол, интересы, потребности, ценности).
- Стратегия кампании: Детальное описание методов достижения целей (каналы коммуникации, маркетинговые инструменты, креативные идеи).
- Результаты: Список необходимых результатов (например, контент, дизайн, рекламные материалы).
- Обязательные требования: Обязательные элементы (логотип, отказ от ответственности, контактная информация).
- График: Сроки реализации каждой фазы проекта.
- Бюджет: Распределение бюджета по статьям расходов.
- Контакты: Информация о контактных лицах по проекту.
Как составить маркетинговый бриф:
- Определите цель проекта: Согласуйте с руководством и заинтересованными сторонами цель маркетинговой кампании (повышение узнаваемости, увеличение продаж, привлечение новых клиентов).
- Соберите информацию от ключевых членов команды: Проведите встречу с членами команды, чтобы получить их мнение, идеи и знания.
- Установите SMART-цели: Определите измеримые цели, по которым будет оцениваться успех проекта.
- Определите целевую аудиторию: Проведите исследования, чтобы определить ключевые характеристики вашей целевой аудитории.
- Изложите стратегию кампании: Разработайте детальный план действий по достижению поставленных целей.
- Перечислите результаты: Составьте список необходимых результатов (например, рекламные материалы, дизайн, контент).
- Проверьте обязательную информацию: Убедитесь, что в брифе присутствует вся необходимая информация (логотип, отказ от ответственности, контактные данные).
- Составьте график: Определите сроки реализации каждой фазы проекта.
- Подтвердите бюджет: Согласуйте бюджет с руководством и финансовой командой.
Шаблон маркетингового брифа:
```
Маркетинговый бриф
Представлено: [Имя автора]
Дата: [Дата представления]
Обзор компании: [Миссия компании] - это [миссия компании]. Компания ценит [ценности] и стремится к [цели компании].
Цель проекта: Целью данного проекта является [цель проекта].
Резюме проекта: В данном проекте будет использован [краткое описание проекта и стратегий].
Цели и задачи: [SMART-цели] к [крайний срок].
Целевая аудитория: [Описание портрета целевой аудитории].
Маркетинговая стратегия: [Детальное описание стратегии].
Результаты: [Список необходимых результатов].
Обязательное содержание: [Список необходимого содержания].
График проекта: [Сроки реализации каждой фазы проекта].
Бюджет: [Распределение бюджета по статьям расходов].
Контакты: [Информация о контактных лицах по проекту].
```
Пример маркетингового брифа:
```
Маркетинговый бриф
Представлено: [Имя автора]
Дата: [Дата представления]
Обзор компании: [Название компании] - это [миссия компании]. Мы ценим [ценности компании] и стремимся [цели компании].
Цель проекта: Целью данного проекта является увеличение узнаваемости бренда [Название бренда] и повышение продаж [Название продукта/услуги].
Резюме проекта: В данном проекте будет использован комплексный подход к маркетингу, включающий [краткое описание стратегий].
Цели и задачи: [SMART-цели] к [крайний срок].
Целевая аудитория: [Описание портрета целевой аудитории].
Маркетинговая стратегия: [Детальное описание стратегии].
Результаты: [Список необходимых результатов].
Обязательное содержание: [Список необходимого содержания].
График проекта: [Сроки реализации каждой фазы проекта].
Бюджет: [Распределение бюджета по статьям расходов].
Контакты: [Информация о контактных лицах по проекту].
```
Заключение:
Маркетинговый бриф – это неотъемлемая часть планирования и управления маркетинговыми проектами. Следуя шагам по его созданию и используя шаблон, вы сможете обеспечить успех ваших маркетинговых кампаний.
- indeed.com
Поделиться
